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4月 18, 2019

這次休假的時候打算帶家人放輕鬆渡假一下

要渡假當然要做點功課,規劃一下行程與住宿,才不會敗興而歸

於是我找到了【分享優惠訂房】BP 公寓 - 豪華香榭麗舍 - 巴黎到了【分享優惠訂房】BP 公寓 - 豪華香榭麗舍 - 巴黎後真的好喜歡,心中暗自慶幸還好有先做功課,價錢上也超優惠

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

網紅經濟失靈？中國第一網紅股如涵控股在美掛牌狂跌44％

中國直播平台快速崛起，網紅電商競爭壓力大，如涵控股在美上市4日狂跌44％。（圖片來源／如涵官網）

中國如涵控股打造網紅和網紅電商，被稱為「網紅第一股」，該公司股票登陸美國，3日在納斯達克首日上市，收盤卻大跌37.2％至7.85美元，市值為6.49億美元，創下中概股近幾年赴美上市首日跌幅之最。

如涵ADR（RUHN）後來2天雖反彈至8.61美元，但是，4月8日又大跌17.2％，收盤為7.05美元，較發行價累計暴跌44％。

中國第一網紅股，掛牌四天股價幾乎腰斬

如涵首日上市就大破12.5美元發行價，被不少網友嘲諷「華爾街不認中國網紅臉張大奕的超級吸金能力」，但也反映出當前大量新生代的網紅應運而生，競爭壓力大，使得如涵用戶更難成長、也更難獲利。

如涵之前發行1000萬股美國存託憑證（ADR），集資1.25億美元，如涵最初於2011年由馮敏成立，主要從事傳統女裝淘品牌，自建工廠、供應鏈等。

正當如涵業績走下坡之際，遇到1987年出生的模特兒張大奕，拯救了如涵。2014年馮敏的如涵跟張大奕合作開淘寶店，憑藉坐擁超過千萬粉絲的網紅名氣銷貨，張大奕的女裝淘寶店開業不到一年，就晉升4皇冠店鋪。

2015年該店鋪全年進帳人民幣3億元，2016年，張大奕首次淘寶直播觀看人數達到41.3萬人次，直播2小時賣貨2000萬元，更連續兩年，蟬聯淘寶雙11單日成交額最快破億的網紅店鋪。

張大奕的微博粉絲超過1000萬

因為張大奕成功將網紅名人流量變為電商銷售額，如涵複製此種模式到其他網紅身上，將企業定位成「網紅孵化營銷MCN」，也就是「網紅經紀公司」。

它經營幾個知名度頗大的網紅品牌，2018年共與113名網紅簽約，依照粉絲和個人表現，分為頂級、成長、新興三種等級。

其中，3名頂級網紅張大奕、大金、管阿姨每人每年銷售額超過1億元，7位成長網紅也有3000萬至1億元的銷售額，靠著這些頂級網紅賣貨，2018年創造9.5 億元營收。

但是，光是張大奕一人的銷售額占比就超過50％，意味著網紅複製模式不是很成功。再加上巨額的網紅孵化成本，使得如涵更難以獲利，2018年虧損從前一年的2182萬元大幅擴大至7235萬元。

營銷費用和網紅培養成本逐年增加

去年業績大虧，最主要原因是營銷費用增至1.46億元，加上對網紅的培養成本、推廣成本、包裝成本耗資巨大，使如涵難以獲利。

根據電子商務研究中心主任曹磊分析，為了打造網紅、維持網紅的知名度和熱度，需要花費一筆不菲的網紅維護費，其實就是變相的流量購買費用。

網紅經紀之外，營銷推廣及電商業務也是如涵的重要業務，但是網紅流量轉為電商銷售的模式不順利，加以抖音、快手等各類直播平台快速崛起，瓜分流量，網紅電商產業競爭激烈，導致如涵主要營收來源電商業務的交易量，在近3年增長持續放緩，在這些不利因素下，如涵財務和股價的考驗才剛開始。

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